The Estée Lauder Companies (ELC), nome iconico nel settore beauty, ha annunciato un’alleanza esclusiva con Exuud, azienda pioniera nella tecnologia delle fragranze. La collaborazione mira a sviluppare una piattaforma hardware intelligente per una nuova espressione olfattiva, capace di combinare sostenibilità, design e innovazione tecnologica. Il frutto di questa sinergia sarà disponibile sul mercato entro la fine del 2025, ridefinendo l’esperienza del profumo.
Il cuore di questa rivoluzione risiede in Soliqairea, il sistema brevettato di Exuud. Basato su miscele di polimeri vegetali biodegradabili, Soliqairea offre un rilascio controllato delle fragranze, garantendo un equilibrio tra innovazione e rispetto per l’ambiente. Grazie all’integrazione di piattaforme hardware avanzate, sarà possibile modulare l’intensità e la durata della profumazione, creando esperienze uniche e personalizzabili per i consumatori. ELC ha intrapreso questa strada già nel 2024, investendo strategicamente in Exuud. La partnership esclusiva che ne è seguita rappresenta un punto di svolta per l’intero settore, aprendo nuove opportunità per il portfolio di fragranze del marchio e rafforzando la sua leadership nell’innovazione.
L’accordo si inserisce in una visione più ampia di ELC, volta a ridefinire gli standard dell’artigianalità e della tecnologia nel mondo delle fragranze. Un esempio di questo impegno è l’imminente inaugurazione, prevista per il 2025, del Fragrance Atelier a Parigi. Questo spazio d’avanguardia sarà un centro dedicato alla sperimentazione e allo sviluppo di nuove tecnologie olfattive, posizionando il brand al vertice del settore. La partnership con Exuud non è solo una questione di innovazione tecnologica, ma rappresenta un deciso passo avanti verso la sostenibilità. L’adozione di materiali biodegradabili e la capacità di personalizzare l’esperienza sensoriale rispondono alle crescenti aspettative dei consumatori moderni, sempre più attenti all’impatto ambientale e desiderosi di soluzioni su misura.
Con questa iniziativa, Estée Lauder non si limita a seguire le tendenze, ma le anticipa, ridefinendo ciò che significa vivere l’esperienza di una fragranza. Il 2025 sarà un anno cruciale, in cui l’integrazione di Soliqairea e l’apertura del Fragrance Atelier segneranno una svolta decisiva, consolidando la posizione di ELC come leader globale nell’innovazione olfattiva.
